Innledning
Artikkelen "Janteloven" publisert i Aftenposten den 12. oktober 2012, presenterer en kampanje initiert av Plan Norge, en fadderorganisasjon.
Plan Norges kampanje tar opp problematikken rundt manglende like rettigheter for jenter i ulike land sammenlignet med gutter.
For å belyse denne problemstillingen anvender kampanjen prinsippene fra janteloven som et virkemiddel.
Dette er en non-kommersiell reklame som oppfordrer det norske samfunnet til å bli jentefaddere, med mål om å gi jenter uten mulighet til å forme sitt eget liv en forbedret fremtid.
Utdrag
Selve teksten bidrar til å understreke budskapet i reklamen, hvor vi blir introdusert for jenten på bildet, Destiny, en fem år gammel jente fra Zimbabwe.
Gjennom teksten får vi innblikk i hvordan det er å være jente i slike land, og vi blir gjort kjent med den usikre fremtiden som Destiny og mange andre jenter står overfor.
Teksten formidler følelser på samme måte som både Jenteloven og ikke minst bildet gjør, og den appellerer til mottakerens følelsesmessige reaksjoner (patos).
Kampanjen bygger også på etos ved å fremme troverdighet og tillit. Plan er en global organisasjon med dyp innsikt i barns utfordringer verden over, noe som gir kampanjen en autentisitet og skaper troverdighet når mottakeren leser den.
Både verbalteksten og bildet er preget av dystre og mørke farger, og dette samspillet skaper en helhetlig sammenheng.
Bildet har en dominerende rolle i reklamen, da det enkelt vekker interesse og følelser hos mottakeren. Samtidig oppnår reklamen en balanse mellom bildet og teksten.
Uten verbalteksten ville bildet alene ikke klart å formidle formålet med kampanjen. Denne dialogen mellom teksten og bildet bidrar til å forklare og forsterke budskapet.
Verbalteksten og bildet arbeider sammen for å fremheve budskapet med en emosjonell dybde og skape en dynamisk uttrykksform.
Den sammensatte teksten bryter på en måte med konvensjonene i reklamesjangeren, da den fungerer som en informasjonskampanje i stedet for å fremme et produkt.
Dette bruddet er strategisk, da det gjør at Plan kan skape større støtte fra befolkningen ved å appellere til følelser og belyse viktige saker som engasjerer mottakeren.
I stedet for å fokusere på Plan som organisasjon, retter kampanjen oppmerksomheten mot Plan's virke og belyser essensielle problemstillinger. Dette oppfordrer mottakeren til å bidra og dermed "kjøpe produktet" Plan tilbyr.
Legg igjen en kommentar