Innledning
Tine står bak plakaten som reklamerer for Tine Melk, og den er rettet mot nordmenn, med en mulig spesiell appell til eldre målgrupper som vil sette pris på budskapet og den humoristiske dobbeltbetydningen i bildet.

Utdrag
Samarbeidet mellom tekst og bilde er effektivt, selv om bildet kan være litt for dominerende i forhold til teksten.

Dette kan imidlertid være gjort med vilje for å fremheve bildet enda mer. Uten overskriften ville ikke det tvetydige budskapet i bildet vært så klart for mottakeren.

Jeg tror tolkningen av reklamen kan deles inn i tre deler. Først ser man det konkrete i reklamen, som kan virke som et typisk norsk landskap ved første øyekast.

Deretter kommer den tilrettelagte misforståelsen, som kan gi mottakeren en "aha"-opplevelse når de oppdager Tine-symbolet.

Tine har monopol på melkeproduksjonen i Norge, og uten denne kunnskapen ville man sannsynligvis ikke automatisk assosiere Tine-merket med melk som en nordmann.

Det tredje trinnet er å forstå sammenhengen mellom tekst og bilde, og dette er hovedpoenget i reklamen.

Påstanden "Har norsk natur noe å si for hvordan melka smaker?" kan tolkes som at Tine har frittgående kyr som beiter i den friske, varierte og sunne norske naturen. Dette kan være det viktigste budskapet i reklamen.