Innledning
Den reklamen jeg har valgt å analysere er Tine's annonse for brunost. Dette er en annonse som sterkt vektlegger identitet og nasjonalisme.
Annonsen er knyttet til Vinter-VM i Holmenkollen 2011 og presenterer brunosten som en "fersk verdensmester på femmila."
Den viser norske klær, det norske flagget og snø, elementer som de fleste nordmenn vil assosiere med Norges kultur og identitet. Dette utvider Tines appell til annonsens målgruppe betydelig.
Utdrag
Videre blir oppmerksomheten dratt langs ryggsekkens stropper, ned til et bilde av nystekt brød og brunost.
Øynene følger lett med i denne reklamen, som har en bakgrunn som gjør det behagelig og enkelt å få en oversikt over det som blir presentert.
Kombinasjonen av nystekt brød og brunost er velkjent og populær blant nordmenn, og den blir fremstilt på en delikat måte, selv om den kanskje ikke er helt original.
Kan det hende at vi har sett denne presentasjonen før? Uansett om det var reklame for selve brødet eller Tine melk med et glass ved siden av, så gir bildet mange av de samme effektene.
Hvis vi ser bort fra det faktum at dette er en ganske "utslitt" fremstilling, vil jeg hevde at den fortsatt fungerer veldig godt. Personlig blir jeg sulten og får lyst på en varm brødskive med brunost.
Etter å ha latt seg friste av brødskiven, rettes oppmerksomheten mot produktets emballasje, slik den ville bli sett i butikken.
Dette er et svært viktig verktøy i reklamer for å hjelpe seeren med å gjenkjenne produktet i butikkhyllen. Tine viser her flere typer brunost, som indikerer et bredt utvalg og gir et bedre inntrykk av Tine som et selskap og produsent.
Hvis man ser nøye etter, kan man legge merke til at de sterkeste fargene i reklamen samsvarer med fargene på etikettene. Dette forsterker produktets plass i annonsen og skaper en bedre harmoni med de andre bildene.
“Nybakt brød med brunost, mmm. Det er ikke mye som smaker bedre.
Det måtte muligens vært en nybakt verdensmester på femmila.”
Den teksten ovenfor, som er hentet fra annonsen, er fylt med positive uttrykk og superlativer. Den inkluderer påstander om at det ikke finnes noe som smaker bedre, og ordspill som spiller på essensen og hovedtemaet i reklamen.
Legg igjen en kommentar