Innledning
I februar 2012 ble en reklameannonse fra LOfavør publisert i Aftenposten A-magasinet med mål om å fremme fordelene ved å være medlem av LO. Annonsens målgruppe var hovedsakelig voksne individer, enten potensielle eller eksisterende medlemmer.
Annonsen var delt inn i tre deler. Øverst i annonsen var det et bilde av en voksen person som omfavnet to barn med ski, og en hytte i bakgrunnen. Under dette bildet var det en tekst som simulerte en e-post til en person ved navn Torgeir fra en Birger.
Det var tydelig at det var en e-post på grunn av skrifttypen og måten teksten var formatert på, inkludert emne, dato, klokkeslett og avsenderens adresse: til torgeir.hansen@home.no.
I e-posten skrev Birger til Torgeir og informerte ham om at han hadde endret mening angående fordelingen av eiendom etter onkel Knuts bortgang.
Birger mente det var urettferdig at Torgeir ikke skulle arve hytta på grunn av hans manglende ferdigheter på langrennski. Birger avsluttet e-posten med å be Torgeir om å instruere advokaten sin om å slutte å kontakte ham.
Utdrag
Dette bildet har en særegen "typisk norsk" sjarm, med elementer som langrennsski, lusekofte, selbuvotter, snø og en hytte. Det vekker sterke følelser hos nordmenn som eier en hytte og som ikke ønsker å miste den for noe i verden.
Kanskje fordi de, akkurat som guttene på bildet, har mange minner fra barndommens hytteturer. Bildet fremkaller sterke assosiasjoner til det mange i Norge forbinder med påskeferie i fjellet og generelle hytteturer.
Bildet er tydelig valgt for at nordmenn skal kunne kjenne seg igjen i det og bli inspirert til å beskytte det de eier ved å skaffe seg advokatforsikring som LO-medlem.
Bildet avslører ikke umiddelbart hva annonsen reklamerer for, men denne hensikten blir tydelig etter å ha lest teksten i annonsen, og bildet bidrar definitivt til å forsterke budskapet.
Legg igjen en kommentar