Innledning
"Tenk deg hva som kan skje med din kjære familie om noe uforutsett skulle inntreffe i ditt liv." Dette var en annonse fra Gjensidige som så dagens lys i bladet Kvinner og klær i 2002.
Hensikten med denne annonsen var å oppmuntre folk til å vurdere personforsikring fra Gjensidige. Målgruppen for annonsen var voksne, spesielt foreldre, som kunne føle bekymring både for seg selv og for velværen til sine barn.
Det valget av bladet Kvinner og klær som plattform for denne annonsen kan delvis forklares ved at kvinner ofte utviser en dyp omsorg for både sin egen velvære og velferden til sine nærmeste.
Dette gjorde det til en logisk beslutning å plassere annonsen i Kvinner og klær i stedet for for eksempel Vi menn. Kvinner har en tendens til å være mer orientert mot omsorg og å sørge for familiens trygghet. Derfor var de en naturlig målgruppe for å påvirkes av denne typen annonse.
Utdrag
Tekstdelen av annonsen er i hovedsak basert på rasjonelle argumenter (logos), der de fremhever fordelene ved å kjøpe forsikring fra Gjensidige.
Teksten appellerer også til følelser (patos) ved å skape bekymring med spørsmålene den stiller og trygghet med svarene den gir. Svarene gir leseren en følelse av trygghet og oppmuntrer dem til å vurdere å kjøpe personforsikring.
Det første som umiddelbart trekker øynene til mottakeren er det røde IV-stativet som er festet til mannen på sofaen i bildet. Sammenhengen mellom bildet og teksten er klart definert.
Bildet presenterer en utfordrende situasjon som alle kan relatere seg til, mens teksten gir en håndfast løsning på hvordan man kan håndtere dette problemet mer effektivt. Budskapet i annonsen er vevd inn i både tekst og bilde.
For å forsterke sitt budskap benytter annonsen en balanse mellom positive og negative ord. Positive ord som "forsikre," "trygge," og "opprettholde" blir fremhevet for å fremme Gjensidiges personforsikring.
Legg igjen en kommentar