Innledning
Dette er en reklame for den norske iskremprodusenten Diplom-Is, og den ble en del av en stor reklamekampanje i 1998.
Hensikten med kampanjen var å utfordre den svenske iskremprodusenten GB-is, som forsøkte å kapre en del av det norske iskremmarkedet.
Det var nærmest som en iskremkrig mellom Norge og Sverige. Annonsen vakte stor oppmerksomhet da den ble lansert (sannsynligvis like før 17. mai, ut ifra teksten å dømme), og var Diplom-Is sin hevn mot svenskene.
Utdrag
Diplom-Is har valgt å bruke språket som hovedelement for å formidle sitt budskap i en reklame. Midt i all teksten er det imidlertid et bilde av en båtis med det norske flagget i.
Bildet er relativt lite sammenlignet med mengden tekst, men fargene rødt, hvitt og blått står i kontrast til resten av annonsen og skiller seg godt ut.
Dette fargeklatten midt på siden fungerer som et blikkfang og trekker leserens oppmerksomhet til seg.
Under bildet av båtisen er det noen informative linjer som forteller at nordmenn spiser rundt 103 millioner småis fra Diplom-Is hvert år, og at de fleste foretrekker norsk fløteis.
Nederst i annonsen oppfordres leserne til å si et rungende "Nei" til svensk margarin-is på 17. mai.
Annonsen vakte stor oppmerksomhet da den ble lansert, og var en del av Diplom-Is' svar på den svenske iskremprodusenten GB-is som forsøkte å ta en del av det norske iskremmarkedet.
Teksten inneholder mye provoserende språk og lite objektiv informasjon. Det er kun et lite stykke under bildet som inneholder faktainformasjon, mens resten av teksten prøver å provosere leseren.
De bruker navnene til norske nasjonalhelter som Vegard Ulvang og Bjørn Dæhlie for å få frem provokasjon og hevder at svenskene prøver å stjele 17. mai ved å selge svensk is.
Det er også en appell nederst i annonsen der de ber leserne si nei til svensk margarin-is.
Selv om bildet av båtisen med det norske flagget skiller seg ut med sine røde, hvite og blå farger midt i all teksten, er det ikke så mye saklig informasjon å finne i annonsen.
Legg igjen en kommentar