Innledning
Nettverksselskapet Network Norway har utviklet en reklame med norsk natur og folkeeventyr som inspirasjon.
Reklamen ble publisert i Computerworld, en ukeavis med hovedfokus på data- og telekommunikasjonsteknologi, i januar 2008.
Målet med kampanjen var å fremme salg av trådløse telefonitjenester for bedriftsmarkedet.
I denne oppgaven vil vi analysere hvordan aktøren har benyttet ulike virkemidler og retorikk for å evaluere effektiviteten av reklamebudskapet.
Utdrag
I reklamen for "Askeladden" ser vi en snakkeboble med teksten "Ingenting er umulig for den som kan svare for seg", men uten noen tydelig sammenheng med resten av annonsen.
Etter å ha lest videre og forstått konteksten, blir det klart at Network Norway forsøker å formidle at mobilen kan hjelpe deg med å oppnå det du ønsker, og "målbinde" hvem som helst, uansett hvor du er.
Ved å benytte skjult argumentasjon i setningen "for å målbinde hvem som helst, hvor som helst, når som helst", ønsker aktøren å demonstrere sin pålitelige dekning og driftssikkerhet, og dermed bevise at de har et stabilt mobilnett som ikke vil avbryte viktige samtaler.
Gjennom å spille på dette poenget, ønsker Network Norway å overbevise potensielle kunder om å velge deres tjenester.
I den siste setningen bruker reklamen repetisjon for å gjøre setningen mer minneverdig for leserne.
I løpet av tidlig 1800-tall, i tiden med nasjonalromantikken, var det stor interesse for nasjonsbygging.
På denne tiden oppnådde Norge selvstendighet fra Danmark, og det var viktig å finne en nasjonalsjel og det som var typisk norsk, det som samlet folket.
På samme måte arbeider Network Norway for å skape et tredje mobilnettverk i Norge, for å samle alle nordmenn og unngå avhengighet av Telenor og Netcom som har monopol i markedet i dag.
Kanskje er det derfor de benytter norske fjorder og spiller på norskhet i sin reklame. De skriver også "eventyret fortsetter" under logoen sin, som kan tolkes som en referanse til den nasjonale fortellingen om Norge.
På samme måte forsøker Norge som nasjon, sammen med norske bedrifter, å skape noe nytt og bærekraftig som kan være en erstatning for oljeindustrien når den tar slutt.
Bildet i Network Norways reklame vekker følelser av nasjonal stolthet, og appellerer til patos.
Nasjonal stolthet er noe som både Network Norway og andre norske bedrifter kan kjenne seg igjen i, og som binder dem sammen i deres felles mål om å skape noe nytt og verdifullt for Norge.
Dette representerer også en form for topos, der man appellerer til noe man har felles, i dette tilfellet det nasjonale ståstedet.
Legg igjen en kommentar