HM3 Langsvar retorikk
Innledning
I et samfunn hvor bærekraftig utvikling og miljø får stadig høyere prioritet, er det avgjørende for energiselskapene å delta i samfunnsutviklingen.
Da Statoil i mai 2018 endret navn til Equinor, var målet deres å tilpasse seg den teknologiske utviklingen verden står ovenfor.
For et selskap som er sterkt forbundet med olje- og gassvirksomhet, vil det være strategisk å gjennomgå en identitetsreformasjon, for å tilpasse seg den økende miljøbevisstheten i samfunnet.
Ved årsskiftet publiserte Equinor en omfattende reklameannonse i Aftenpostens ukentlige blad, A-magasinet.
Annonsen omhandlet de forskjellige fokusområdene til Equinor, og hvordan de skal håndtere fremtidens utfordringer.
Hva er Equinors formål med reklameannonsen, og hvilke retoriske virkemidler har de benyttet?
Innholdsfortegnelse
Hvordan renvaske gass- og oljevirksomhet?
Utdrag
Annonsen gir uttrykk for at Equinor vurderte kairos nøye, da de planla annonseringen rundt navneendringen.
Equinor har på dette tidspunktet hatt et halvt år på å etableres som varemerke utad, i tillegg til å gjennomføre formelle endringer innad i selskapet.
Eksponeringen i mediene er en avgjørende faktor for å kommunisere til samfunnet at Equinor er det nye Statoil, og hva denne endringen innebærer.
En annen faktor som styrker annonsens kairos, er tematikken. I vår tid har fokuset på bærekraftig utvikling økt; vi har bevissthet rundt at olje- og gassindustrien er forurensende og bør fases ut.
Derfor er det viktig for selskapet å gjennomgå denne reformen, slik at de opprettholder rollen sin som Norges ledende energiaktør.
For at de skal passe inn i fremtidssamfunnet, må ikke ryktet deres kun være basert på rikdom og forurensing, men på bærekraftigutvikling og varierte energikilder.
Det at annonsen er fordelt ut over magasinet, gjør at annonsens disposito er en avgjørende faktor.
Reklameannonser i magasiner er vanligvis på ett oppslag eller mindre, og nettopp dette gjør at mengden og utbredelsen er karakteristisk for Equinors annonse.
For å skape en sammenheng, har oppslagene mange likhetstrekk. Eksempler på dette, er at de i hvert av oppslagene har en positiv ladet tittel som presenterer tematikken.
I brødteksten presenteres en situasjon knyttet til oppslagets tema, som suppleres med statistikk og/eller Equinors egne tiltak.
De samme to linjene gjentas helt til slutt i samtlige av oppslagene; «Vi har store ambisjoner, og møter fremtiden med optimisme.
Og nytt navn». Denne gjentakelsen er med på å understreke budskapet og kan ha mye å si for mottakerens inntrykk.
Legg igjen en kommentar