• Norsk
  • Utdanning: Vg3
  • Karakter: 6
  • Ord: 1408

Innledning
«Møllen som endret 100 år med kaffe» er en annonse av Nespresso. Nespresso er et varemerke i det multinasjonale matvarekonsernet Nestlé.

Kaffeproduktet de reklamerer for er frysetørket kaffe som selges i aluminiumskapsler. Dette skal gjøre det enklere for forbrukeren, ved at det kun lages én kopp om gangen.

Nespresso framstår som et mer eksklusivt produkt enn andre kaffeprodukter. Gjennom de luksuriøst innredede butikkene og tv-annonser er produktene deres forbundet med luksus og kvalitet.

Nespresso har også miljøvennlige premisser, kapslene de selger kan leveres inn slik at de blir gjenvunnet og brukt på nytt. At Nespresso er miljøbevisste kommer fram i den sammensatte teksten i reklamen.

Videre i denne reklameanalysen skal jeg se på oppbygging, visuelle virkemidler, analysere den sammensatte teksten, og til slutt skal jeg se på hvordan teksten fungerte som reklame.

Utdrag
Reklameteksten på første side består av et intervju av Humberto Galeano, personen på bildet på side to.

Humberto Galeano er en kaffebonde, han forteller at foreldrene og besteforeldrene hans også var kaffebønder.

De tidligere generasjonene inkludert familien hans hadde en miljøskadelig kaffeproduksjon, de hugget ned skogen og alt av dyreliv forsvant.

Han forteller også at de tidligere produksjonene hadde en varierende kvalitet. Videre formidler teksten at i 2010 kom det en løsning på kvalitets- og miljøproblemene for 200 kaffebønder i dette området, nemlig kaffemøllen.

Med denne møllen sparer bøndene mange timer om dagen og tjener mer. De produserer kaffen mer effektivt, og den er av høyere kvalitet.

De sparer også 60% av vannforbruket med denne møllen og avløpsvannet behandles slik at det ikke forurenser.

I denne faktadelen av reklamen spilles det mye på logos. Det er brukt fakta og overbevisende argumentasjon om hvorfor denne møllen har vært avgjørende for bøndene som lager kaffen.

Videre i intervjuet med Galeano forteller han hvordan møllen har påvirket hans hverdag og hva han har lært.

Møllen har lært han viktigheten av å passe på naturen og å unngå forurensing av vannet. Denne lærdommen ga han ideen til å dyrke trær slik at gården hans skulle få mer dyreliv. Han sier i intervjuet at «Dette er mine barns arv».

Artikkelen konkluderer med at det mer varierte miljøet på Galeanos gård har gitt en bedre fruktbarhet, og det har gjort at kaffen etter tid har fått en bedre kvalitet. A-Magasinet, er magasinet denne reklamen er hentet fra.