Innledning
Annonsen som skal analyseres, «Kjære Kiwi», er en kampanje publisert på Facebook den 4.mai 2016. De som står bak kampanjen er to organisasjoner; «Regnskogfondet» og «Framtiden i våre hender». Kampanjen består av en bildedel og en tekstdel.
Hensikten med denne kampanjen er å skape bevissthet rundt laks- og soyaproduksjon, og å engasjere folket til å gjøre noe med det.
Aller helst vil man se at kampanjen resulterer i at dagligvarekjeder som Kiwi slutter å selge laks med høyt innhold av soya, og at produsentene dermed må redusere soyaforbruket.
Utdrag
Over, under og til venstre for gutten finner vi tekst, og det er teksten som er det sentrale her. Med stor skrift finner vi «Kjære Kiwi».
Denne overskriften skaper assosiasjoner, og også noe konkret å forbinde kampanjen med, da vi «alle» handler på Kiwi.
Det at ordet «kjære» blir brukt, får avsender til å virke lite truende, og i tillegg som den større stemmen i saken.
Det er en ydmyk start på et viktig budskap. Blikkfanget her er den teksten som har rød bakgrunn. «Jeg vil ha soyafri laks.» kommer tydelig frem, og med hvit skrift på rød bakgrunn minner den om logoen til First Price.
Og det er nettopp den som er det neste blikkfanget her. Det er en velkjent logo, og når man ser den begynner man kanskje å undre.
Hva kan First Price ha med denne utenlandske gutten å gjøre? Da leser man nærmere og finner ut at «laksen fra First Price spiser store mengder soya».
Soya er heller ikke det man vanligvis tenker på som en ingrediens i laks. Dermed vekker det nysgjerrighet å lese om «soyafri laks».
Legg igjen en kommentar