Barnebrud

Innledning
«Barnebrud» er teksten som var på de tre første siden av et blad fra frivillig organisasjon Plan Norge. Bladet ble sendt til medlemmene av organisasjonen og var vedlegg i Dagblandet 20.09.2014.

Hovedsloganet til denne reklamekampanjen er: «Stopp bryllupet». I reklamekampanjen dekker de temaet barneekteskap, jenteskerettighetsbrudd og deres konsekvenser i andre land (Tanzania, Bangladesh).

Reklamen oppfordrer til å bli medlem og støtte Plan Norge i kampen for jentes rettigheter. Kan en teks som «Barnebrud» være vellykket og få støtte fra folk?

Til å begynne med må vi sette oss inn i innholdet, komposisjon og argumentasjon i idene teksten, og vurdere om det er en tekst som kan få folk til å handle.

Utdrag
Blikkfanget i annonsen er bilder, som ligger på alle tre sidene. På to av tre bildene kan vi se Thea (12 år), som har på seg ei fint bryllup kjøle.

Bryllup er den største dagen i livet. Selv om Thea ser ut veldig trist, forsvinner og sliten ut. Settinger er veldig typisk for et bryllup, rund omkring i lyse farger og nyanser.

Ofte er disse fargene assosiert med renhet, uskyld, fødsel og død. I denne reklamekampanjen symboliserer disse fargene drømmes død, tomhet og ensomhet.

«Husker du hva du drømte om som 12-åring» spør annonsøren oss. «Latifa (15) fra Tanzania: Ville bli barnelege, ble barnebrud» svarer annonsen.

Et av bilder viser ei kake med figurer av brudeparet. Figuren er veldig symbolsk, siden bruden er uvanlig ung, noe som indikeres av henne høyde og barnslige frisyre.

Målet annonsen er komponert på, har som mål å vekke følelser, sympati og synd hos leser. Og reklamekampanjen med den norske jenta Thea får leserne til å sette seg i stedet for en jente som blir tvunget til å gifte seg.

Overskriften under et av Theas bildene «Hvor absurd er det ikke om en norsk 12-åring skulle giftes bord?» får oss til å tenke: «Hva om jenter i Norge ble tvunget til å gifte seg i så tidlig alder? Hva om du var i en lignende situasjon?» Å spille på følelser på en slik måte er en klar patosappell.