Innledning
Den sammensatte teksten «Gammel tradisjon i ny drakt» er en reklamekampanje som ble initiert av matprodusenten TINE, i forbindelse med en ny brunostinnpakning.
Kampanjen ble sluppet ut like før brunostens 150 årsjubileum og man kan dermed si at den kom ut på et godt tidspunkt (Kairos).
Det første man legger merke til når man ser på den visuelle teksten, er den unge vakre kvinnen, som er avbildet.
Hun har på seg den klassiske norske bunaden, som setter et særpreg over kvinnen. I bakgrunnen kan man få øye på de store, norske fjellene. Dette fungerer som gode virkemidler for å vekke følelser hos mottakeren.
Utdrag
Kampanjens logos, eller med andre ord tekstens holdbarhet, styrkes ved at avsenderen har et kjent navn. Avsenderen benytter seg av visuelle virkemidler som eksempelvis den vakre kvinnen.
Selv om bildekilden ikke er oppgitt, kan man anta fotografiet er tatt i Norge. Dette kommer til uttrykk gjennom de vakre fjellene og den karakteristiske bunaden.
Til sammenligning står det skrevet nederst i kampanjen «Brunosten fra TINE- noe av det som gjør nordmenn til nordmenn».
Brunosten er noe som er gjenkjennelig for Norge og på denne måten fremmer TINE sitt budskap ved å sammenligne bunaden og geitosten.
Patos appellen er den dominerende appellformen. Den multimodale teksten spiller på følelsene til mottakeren, ved å appellere til de norske tradisjonene.
I visuellteksten står det en ung, vakker, kvinne som har på seg den gjenkjennelige, norske bunaden. Dette har i lang tid vært en norsk tradisjon, og blir sett på som noe høytidelig.
I bakgrunnen ser vi vakre, nasjonalromantiske fjell, og når dette tar plass i en reklame, vekkes følelsene til mottakeren.
Mottakerbevistheten, Doxa, er godt gjennomtenkt, siden avsenderen når ut til et mangfold av den norske befolkningen.
Brunosten har fått nytt design og den fremstår dermed mer moderne og aktuell enn den forrige brunosten.
Dette passer godt inn i det moderniserte og utviklende samfunnet vi lever i. Dette fører til at avsenderen når ut til et bredere publikum.
Språket er relativt enkelt, aptum (ornatus, språklig høvelighet) og kan dermed lettere forstås av de litt yngre mottakerne, samt de eldre.
Legg igjen en kommentar