Innledning
Mitt valg av tema for særemnet i norsk hovedmål er reklamestudier, da reklamen har en unik posisjon i dagens samfunn og antas å påvirke oss mennesker i stor grad, selv om meningene om dette er delte.

Reklameindustrien har eksplodert, og reklamer møter oss overalt vi går, enten det er på TV, radio, i blader og aviser eller på gaten.

Ifølge Adbusters, en canadisk forbrukerbevegelse, møter vi opptil 3000 reklamebudskap hver dag. Reklame er til stede i vår hverdag 24/7, og uansett om vi vil eller ikke, må vi forholde oss til den og budskapet den formidler.

Men hvorfor reklameres det så mye, og påvirker reklamen oss i hverdagen? I løpet av dette særemnet vil jeg svare på disse spørsmålene og hovedsakelig bekrefte følgende hypotese:

Innholdsfortegnelse
Innledning og problemstilling
Reklamens historie
Hvorfor markedsføre? Det psykologiske
Hvorfor markedsføre? Det bedriftsøkonomiske
Eksempler og undersøkelser
Spørreundersøkelsen
Metodebeskrivelse av undersøkelsen
Utfall og resultater av undersøkelsen
Konklusjon
Kildehenvisning

Utdrag
Hvorfor markedsføre? ..det bedriftsøkonomiske
Det er mange grunner til å satse på markedsføring, og ikke bare av psykologiske årsaker. I markedsføringsteorien går alle produkter gjennom ulike stadier i løpet av sin levetid.

Den anerkjente amerikanske markedsteoretikeren Theodore Levitt har beskrevet disse stadiene fra introduksjon til produktet forsvinner og blir erstattet av nye produkter.

Livssyklusen begynner med introduksjonsfasen, etterfulgt av vekstfasen. Når markedet er mettet, og forbrukerne går lei av produktet, går vi over i modningsfasen, etterfulgt av tilbakegangsfasen.

Konkurransen blir ofte enorm i modningsfasen, og det er da markedsføringens betydning er avgjørende for å overleve.

Varigheten av livssyklusen kan variere betydelig. Noen produkter har en veldig kort levetid, mens andre kan holde seg på markedet i flere tiår eller enda lenger.

Moteprodukter eller andre kortvarige produkter som er populære en stund har ofte en kort levetid på markedet, mens andre produkter, som for eksempel TineMelk, kan overleve lenge.

Livssyklusen er vanligvis delt inn i fire faser: Introduksjon, vekst, modning og tilbakegang. Det er ikke nødvendig å gå nærmere inn på hva de forskjellige fasene innebærer, men heller fokusere på hvorfor markedsføring spiller en viktig rolle i livssyklusen. Jeg vil illustrere livssyklusen med en graf på neste side.

Vanlig livsløp:
Reklame har en stor innvirkning på levetiden til et produkt. Bedrifter bruker aktivt reklamekampanjer for å forlenge produktets livssyklus og øke salgstiden.

Hovedmålet er å forlenge oppgangsperioden eller holde salget stabilt på et modent nivå, slik at bedriften kan fortsette å generere inntekter før salget begynner å avta.