• Norsk
  • Utdanning: Vg1
  • Karakter: 5
  • Ord: 871

Innledning
De to annonsene reklamerer for å redusere bruken av antibiotika. De ble utformet som informasjons- og holdningskampanjer av Helsedirektoratet. De ønsket å nå alle foreldrene med ansvar for barn.

Utdrag
Dette er også en logisk informasjon som også appellerer til fornuften vår. Bruken av fagbegreper som «antibiotikaresistens» og «resistente bakterier», får teksten til å bli presis og styrker logosappellen.

Logosappell forsteker i tillegg tilliten til avsenderen, fordi åpne argumenter gjør at vi tror på avsenderen. Patos-appellen er den dominerende appellformen som er brukt i teksten på begge plakatene.

Avsenderen sammenligner antibiotikas pille som er tegnet på den ene plakaten, med verdens store utfordringer som er navnet i overskriften «Terrorisme. Klimaendringer.

Og denne.». På denne måten viser Helsedirektoratet at antibiotikas overforbruk ikke er et noe mindre viktig samfunnsproblem enn klimaendringer og terrorisme.

Dette vekker lesernes følelse og får dem til å ta saken på alvor. Videre begrunner Helsedirektoratet hvorfor antibiotikas overforbruk er et viktig problem, ved å fortelle at vår tids medisin er i fare for å tape kampen mot resistente bakterier.

Dette styrker i tillegg patos-appellen i teksten. På den andre plakaten prøver Helsedirektoratet å nå lesernes følelser gjennom å sette fokus på barn.

På plakaten er det en gul, ande-formet termometer som ligner på en barneleke, i tillegg til overskriften som peker direkte på barn «De minste tåler minst».

For alle, er barna de viktigste i livet som vi skal ta vare på. Dermed appellerer avsenderen ved dette elementet til folks følelser som fører til handling.

Det er mange samspill på begge plakatene som forsterker reklamens evner til å nå målet sitt. Et eksempel er kontrasten mellom den svarte bakgrunnen som minner på døden, og den hvite pillen. kontrasten får denne pillen til å virke som et blikkfang for lesere.

Andre eksempel på samspillene er forholdet mellom temperaturen som står på termometeren «39,5», og de negative ladede ordene «svakeste», «sårbare», «sykdommer» og «dødelige». 39,5 grader er temperaturen på feber, og disse negative ladede ordene refererer til svakeligheten som barnas immunforsvaret har. Dette fører til at de fleste av foreldrene endrer holdningene deres mot barna sine.