Klokka tikker mot 2030

Innledning
Kampanjen handler om en bærekraftig løsning på ren energi, og appellerer dermed først og fremt til de voksne som har mulighet til å styre dagens samfunn. «Klokka tikker mot 2030» ble publisert på YouTube og på deres nettside, https://vindkraftnaa.no.

Utdrag
Den sterke appellformen i annonsen er patos. Sammenhengen mellom videoen og det muntlige skaper «utrop» ved å beskrive hva som vil skje dersom vi ikke klarer å senke CO2-utslippet.

De viser isfjell på Antarktis som smelter, noe vi forbinder med den globale oppvarmingen. Det skaper inntrykk hos mange å se den globale oppvarmingen i aksjon og vi blir minnet på at konsekvensene av klimaforandringen allerede er i gang.

Mot slutten av reklamen ser vi en klokke som tikker ned til 2030 med et mørkt og dystert perspektiv. Dette er med på å «stresse» leseren og gi følelsen av at det er liten tid igjen. Språket i reklamen er klart og tydelig, og er en direkte tiltale til titteren.

Appellen om at «Klimakrisen er et globalt problem som alle har ansvar for å løse» taler til følelsene. Senderen av kampanjen gir mottakeren en beskjed om at nettopp «du» også du må være med på å løse problemet, og at det er ingen tid å miste.

Appellen kan også eskalere seg til at mottakeren danner en skyldfølelse ved å ikke bidra med å løse klimakrisen. De bruker også argumenter som appellerer til følelsen som:

«Men selv om vindkraft på land har sin pris, kan den ikke måles med prisen vi og framtidige generasjoner må betale om vi ikke klarer å snu klimaendringene i tide». Dette argumentet overbeviser seeren til å buke vindkraft.