Innledning
I denne oppgaven har jeg som mål å analysere en reklame som ble publisert av Statens Vegvesen i 2004.
Målet er å identifisere og vurdere bruk av ulike retoriske virkemidler, inkludert Ethos, Pathos, Kairos, Elocutio og Logos, som er benyttet i den valgte reklamen.
Innholdsfortegnelse
Innledning
Hoveddel
Utdrag
Selv basert på mine egne erfaringer, vil jeg påstå at reklamer som inneholder sterke og overbevisende retoriske elementer, som Ethos og Pathos, er mer effektive enn andre reklamer.
I tilfellet med denne spesifikke reklamen fra Statens Vegvesen, er det et tydelig eksempel på høy bruk av Ethos.
Med Statens Vegvesen som avsender, er det lett å ha tillit og tro på budskapet, ettersom staten er en pålitelig og troverdig kilde.
Når det gjelder Pathos, vekker bildet sterke følelser i meg. Synet av gutten med det store arret over øyet og ned mot nesen er skremmende og det skaper automatisk sympati for gutten.
I tillegg til overskriften som lyder «[...] rettet opp ansiktet mitt [...]» og setningen «Jeg har vært utrolig heldig», skaper dette sterke følelser og understreker den farlige situasjonen gutten har vært i.
Det hele får en til å automatisk tenke på sine egne nære og kjære, og man kan lett føle på redsel og frykt.
Det lille bildet nederst til høyre, der to personer holder rundt hverandre, gir også en liten antydning til følelser som forsterker budskapet i reklamen.
Den sammensatte teksten bruker dramatiske ord og uttrykk, for eksempel når skaden beskrives: «Han ble slengt mot rattet.
Legene sa at bensplinter nesten hadde trengt inn i hjernen.» Referansen til legene gir også økt troverdighet og Ethos.
Jeg la spesielt merke til ordet «nesten» i denne setningen, som antyder at situasjonen ble beskrevet enda mer dramatisk enn den egentlig var. Å lese dette skaper igjen en følelse av frykt og understreker viktigheten av å bruke bilbelte.
Reklamen inneholder også en direkte henvendelse til leseren: «De som fortsatt tror [...]», og telefonnummeret til Kenneth er oppgitt, noe som øker troverdigheten ytterligere.
Reklamen er bevisst utformet i svart-hvitt, og det er tydelig at dette er et bevisst valg. Ingen andre farger er brukt i reklamen.
Legg igjen en kommentar