Innledning
I denne prosjektgjennomgangen skal vi rette oppmerksomheten mot vår tidligere valgte bedrift fra prosjektet "Konkurrentanalyse", som var Krefting & Co. Vi har valgt å ta utgangspunkt i denne bedriften og grundig fordype oss i den.

Vår rapport inkluderer en egenutviklet markedsundersøkelse og de innsamlede resultatene fra denne undersøkelsen. I tillegg har vi integrert relevant teori for å gjøre teksten både engasjerende og informativ.

Oppgaven lyder som følgende:
Basert på den bransje- og konkurrentanalysen som ble utført under Oslo Motorshow-prosjektet i høst, skal dere nå gjennomføre en grundig markedsundersøkelse.

Oppgaven innebærer å formulere en problemstilling og en tilhørende hypotese, og deretter planlegge og gjennomføre undersøkelsen basert på disse.

Dere vil måtte arbeide gjennom alle nødvendige trinn i en undersøkelse og til slutt presentere resultatene i en rapport som vil bli publisert på prosjektsiden for gruppen.

I denne rapporten har vi inkludert relevante bilder og diagrammer som er nøye forklart for å gjøre det enklere for leseren å forstå hva de representerer.

Til slutt vil vi oppsummere våre funn i en konklusjon som beskriver arbeidet vi har utført, og gir en vurdering av prosessen. En fullstendig liste over kilder vil også bli inkludert for referanse.

Innholdsfortegnelse
Forord
- Sammendrag

Innledning
- Presentasjon
- av oppgaven
- av problemstilling

Hoveddel
- Markedsundersøkelser
- Fase 1: Problemfasen
- Fase 2: Valg av utforming
- Utforskende utforming
- Beskrivende utforming
- Sammenlignende utforming
- Fase 3: Valg av innsamlingsmetode
- Primærundersøkelser
- Observasjon
- Intervju
- Eksperiment
- Telefon, postalt, multimedium, personlig
- Sekundærundersøkelsen
- Statistikker, andre undersøkelser, publikasjoner
- Fase 4: Bestemme valg
- Sannsynlighetsutvalg
- Ikke-sannsynlighetsutvalg
Fase 5: Analyse- og rapporteringsfasen

Avslutning
- Konklusjon
- Vedlegg
- Noe fra konkurrentanalysen?
- Markedsundersøkelsen

Utdrag
I denne fasen skal vi fastlegge vår tilnærming til datainnsamlingen i markedsundersøkelsen. Når vi går gjennom denne prosessen, vil vi støte på to primære metoder for datainnsamling:

Sekundærundersøkelser
Primærundersøkelser
I denne fasen skal vi bestemme hvordan vi skal samle inn dataene for markedsundersøkelsen.

I denne prosessen kommer vi over to hovedformer for datainnsamling: Sekundærundersøkelser, som også kalles skrivebordundersøkelser, og primærundersøkelser, som vi kaller feltundersøkelser.

Sekundærundersøkelser involverer ofte bruk av eksisterende kilder som leksikon, nettsteder og demografiske data. Dette kan inkludere bransjekilder, offentlige rapporter og tilgjengelige databaser, inkludert internett og andre lukkede databaser.

Når man velger å benytte seg av sekundærundersøkelser, er det viktig å vurdere hvem som har samlet inn dataene, hvorfor de ble samlet inn, hvordan de ble samlet inn, og hvor gamle dataene er. Dette handler om å forstå hvem, hvorfor, hvordan og hvor dataene kommer fra.

Når det gjelder primærundersøkelser, har vi tre hovedmetoder å velge mellom: eksperimenter, observasjoner og intervjuer. Eksperimenter brukes for å måle effekten av ulike tiltak, men det kan være kostbart og er ikke alltid praktisk for et skoleprosjekt.

Når det gjelder observasjoner, kan vi utføre dem enten i et naturlig miljø (der vi observerer folk i deres daglige omgivelser) eller i et kunstig miljø (der vi kan kontrollere omgivelsene, for eksempel ved å manipulere lysforhold eller andre faktorer).