Innledning
I henhold til informasjon fra purehelp.no, viser det seg at norske badeland har en omsetningsrange som spenner fra én million til hele 100 millioner kroner.

Derimot fremhever aftenbladet.no at oppnå god omsetning i bransjen kan være utfordrende uten samarbeid med enten hoteller eller kommuner.

Badeland er gradvis i ferd med å erstatte de mer tradisjonelle svømmehallene. I tillegg hersker det sterk konkurranse blant ulike badeland, særlig i større byer.

To ambisiøse entreprenører ved navn Mona og Mads har tatt på seg oppgaven med å etablere et nyskapende badeland i Lillestrøm, inspirert av min anbefaling.

Valget av Lillestrøm som lokasjon er begrunnet i byens tette befolkning og det faktum at det for tiden ikke finnes noe badeland der.

Deres nyskapende prosjekt har fått navnet Lillestrøm Badeland, i tråd med den gjengse praksisen hvor de fleste bedrifter i Lillestrøm har "Lillestrøm" inkludert i firmanavnet.

Innholdsfortegnelse
Innledning
Soft-analyse
Disposisjon
1) Segmentering og målgruppe
Forbrukermarkedet
De profesjonelle markedene
De internasjonale markedene
Målgruppevalg
Svar på oppgaven: Markedssegmentering
Konkurransemidlene
Svar på oppgaven: Konkurransemidlene Produkt og Personalet
Markedsføring
Konklusjon

Utdrag
For å identifisere passende segmenter for Lillestrøm Badeland, er det mest fornuftige valget å satse på forbrukermarkedet. Dette valget skyldes den økte interessen blant forbrukerne sammenlignet med andre markeder.

Mange som besøker badeland, gjør det sammen med hele familien. Foreldre følger ofte med for å ta vare på barna sine, samtidig som de søker variasjon i hverdagen. Lillestrøm Badeland ønsker å være et sted for alle, der sikkerheten er prioritet.

Det skal appellere til familier med barn, eldre pensjonister, treningsvillige svømmere som søker velvære og sport, par som ønsker avslapning, samt barnefamilier som vil glede seg over ulike vannsklier, kafé og et bølgebasseng.

For å ivareta tryggheten vil det være tilstedeværelse av flere kompetente badevakter. En vesentlig del av fokuset blir rettet mot å gi barn en minneverdig opplevelse, med kjente figurer som Kaptein Sabeltann og Donald Duck.

Samtidig inkluderer badelandet også områder som gir mulighet for avkobling fra dette temaet. Et dedikert avslapningsområde vil skape en spa-lignende atmosfære og henvende seg spesielt til voksne, med fasiliteter som badstue og andre elementer for avslapning.

Hovedsegmentet som vies mest oppmerksomhet, er barnefamilier, basert på demografiske kriterier som passer til dette segmentet.

For å sikre effektiv markedsføring mot de ulike segmentene, vil jeg benytte en differensiert markedsføringsstrategi, som involverer skreddersydde tilbud for hvert segment, som tar hensyn til deres unike behov og preferanser.

Jeg vil nå benytte en TILT-analyse for å forsikre meg om at segmenteringen er korrekt plassert og optimalt tilpasset.